海河乳业“扭转局面”，频频发力瞄准青少年市场。 4月7日，“海河乳业旗舰店”直播间涉及色情、低俗的信息在社交媒体上引起轩然大波。据公开报道，该直播间主持人在直播过程中频频发表色情、粗俗言论，并伴有猥亵肢体动作，内容极其令人不快。 4月8日凌晨，天津海河乳业股份有限公司（以下简称海河乳业）发布致歉声明，承认该直播间由其合作销售公司天津百益电子商务有限公司运营，并宣布终止合作关系、吊销许可证、启动法律诉讼。海河乳业，这家始建于1957年、2024年新认定为“中国传统品牌”的天津本土乳制品企业，无疑将到来。此次走在风口，暴露了传统企业在数字化转型中的渠道控制和管理问题。海河乳业并不是一家默默无闻的公司：它开发的产品赢得了年轻人的心，并在一年内彻底改变了51个行业。具有60多年历史的老牌乳制品企业。经典可可奶、草莓奶等产品承载着几代天津人的味道记忆。 2024年2月，商务部公布了新的“中国老字号”认证名单，“海河”品牌列入名单。 2025年4月，工信部公布了第一批中国消费者知名品牌名单，“海河”品牌就在其中。近年来，海河乳业注重产品创新、跨界联名、品牌振兴。据媒体报道，海河乳业计划研发51项创新产品2024年将推出管道，包括香菜牛油果味牛奶、煎饼味牛奶、炸饼味牛奶。他们计划开发养生煮奶，采用与天津中医药大学相同的食品和药品成分，打造年轻人喜爱的“朋克养生”奶。顺应年轻人健康低糖生活方式的潮流，我们将推出“无乳糖+减糖”版Ecoline多彩乳制品，并开发低GI版多彩乳制品销售网点。海河乳业也在加大对产品包装设计的投入，使其更加年轻化、现代化。借助小红书、哔哩哔哩、微博等电商平台，通过社交媒体与年轻消费者互动，通过直播、短视频等方式增加品牌曝光度，增加年轻消费者的购买意愿。公司产品。斯克雷在海河乳业官方公众号发布的文章中，贝壳财经记者看到，该公司近年来实现了逆势增长，2019年至2024年营业利润增长近140%，年均增速超过10%。公司平均每周推出一款新产品，据报道，到2024年，海河乳业的销量和市场份额将成为日本第一。据公开报道，海河乳业营业利润从2019年的4.6亿元增至2024年的111万元，利润总额从2019年的113万元增至2026年的7226万元。 2024； 2024年其品牌价值将达到153.75亿元，跻身中国最具价值品牌500强。合作立即终止，直播间运营之外暗藏隐患。直播逐渐成为品牌危机。在社交媒体上，一些消费者表示，这“令人震惊”、“恶心”，并且他们“再也不会喝酒了”。 “……4月7日，一则黄色新闻登上热搜，贝壳财经记者多次联系对应直播间的客服确认信息，但未收到回复。随着事件发展，媒体联系海河乳业，得到了诸如“不清楚”“不是我们管”等回复。网民对这一措施表示不满。海河乳业的道歉信被推迟到4月8日凌晨，但经海河乳业确认，该直播间的运营者被曝为海河乳业合作销售公司天津百益电子商务有限公司，海河乳业宣布将立即终止与天津百益电子商务的直播合作。有限公司、相关经销商和电子商务有限公司。有限公司将注销“海河乳业旗帜”，提起法律诉讼，对海河品牌形象受到的损害立即依法追究相关法律责任。公司有三间。 “海河乳业事件给我们敲响了警钟。”他表示，海河乳业将直播间的运营外包给经销商，但没有建立有效的内容审核和行为监控机制，体现了品牌对经销商的“放手”模式。给公司打电话。在直播电商时代，品牌必须摒弃“有牌即豁免”的轻率观念，将渠道管理视为关键的竞争优势。只有将每个经销商的直播间作为品牌自营店来管理，才能找到流量红利与风险防控之间的平衡点。 ”白文曦说道。 新京报贝壳财经记者 杨霞 主编 王金宇 校对 杨X尤利